Toyota начала реализовывать концепцию Upgrade Ready, в рамках которой предлагается не покупать новый автомобиль, а модернизировать имеющийся. В рамках концепции возможность обновления и дооснащения конкретной модели учитывается еще на этапе ее разработки.

На данный момент концепции Upgrade Ready отвечает только Prius, но в будущем расширится и количество моделей, соответствующих программе, и увеличится количество возможностей модернизации.

На данный момент предлагается дооснащать приобретенные ранее Prius системой автоматической парковки, системой мониторинга слепых зон, камерами кругового обзора, подогревом руля. Оплачивать модернизацию можно как сразу целиком, так и по подписке.