Доля российских брендов на рынке телевизоров в первом квартале 2026 года достигла 31,5%, увеличившись с 30,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Продажи составили около 630 тыс. устройств на сумму почти 13,2 млрд рублей. Об этом сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на оценку в ряде крупных дистрибуторов.

Сгенерировано нейросетью Grok

Позиции российских экосистемных брендов укрепились: доля Сбера выросла до 8,3%, Яндекса — до 3,4%, а бренд Hi от «М.Видео» — до 4,4%. Однако СТМ-бренд DEXP ритейлера DNS показал значительное снижение, его доля сократилась до 6,4%. В DNS объяснили это переработкой модельного ряда и изменением подхода к распределению моделей между брендами DEXP и Aceline.

Первый квартал также характеризовался дефицитом устройств популярных китайских и корейских брендов, что позволило российским производителям увеличить свою долю. Директор департамента бытовой электроники OCS Владислав Бородин пояснил:

Трудности с поставками возникли под влиянием различных факторов, среди которых можно назвать усложнение логистики из-за ближневосточного конфликта. Это позволило российским брендам закрыть нехватку предложения своим продуктом.

В целом, в начале 2026 года в России было продано 2 млн телевизоров и смарт-панелей, на 10% больше, чем годом ранее. Средняя стоимость телевизоров снизилась на 8% до 29 тыс. рублей.

В ближайшие месяцы ожидается замедление роста российских брендов из-за сокращения дефицита азиатских ТВ и сезонного смещения потребительских приоритетов. Однако в долгосрочной перспективе российские производители продолжат увеличивать свою долю на рынке.